近年来，越来越多的动漫影视IP逐渐转进现实市场，让本来不可能出现的IP人物对抗，转化谓商业较量，让人们剧烈感受到龙争虎斗的紧张感。

比如，大多数人的童年回忆--皮卡丘和奥特曼，这两个不同画风的超级IP，在今年交战中的表现可谓精彩绝伦。

在双方交战之前，根据2018年世界IP价值排名可以看到，奥特曼价值115亿美金稳坐第18名，而皮卡丘尚未挤进前50名，可以说是被奥特曼高歌一路碾压着。

但自从今年3月份开始，皮卡丘“主演”的真人电影《大侦探皮卡丘》，刚刚发了第一部预告片，便引起无数围观。

后来皮卡丘还被各路网友疯狂制作成表情包，并衍生出好几条上亿热门话题，赢得众多粉丝关注。

趁着热度野蛮汹涌的态势，5月份皮卡丘的电影一经上映，全国各地举办者上百场皮卡丘专场宣传，“皮卡丘”以迅雷不及掩耳盗铃之速在世界IP价值排名飚升，最后高调斩获冠军宝座。

而奥特曼在一连续的暴力强攻之下，也迅速做出反应，登上国内一流综艺节目《天天向上》，观众们看到童年中梦想的英雄巨人纷纷感慨万千，找回遗失已久的回忆，同时增加奥特曼自身的粉丝受众。

同时奥特曼还加大对衍生品的投入力度，并进军各大行业。

根据最新消息，奥特曼与已一家知名餐饮公司达成战略共识，正式跨界进军茶饮行业，并打造一个全球首个主题茶饮品牌--奥特曼奶茶，这家奶茶品牌不仅售卖奶茶，同时还会售卖各种正版周边手办，令人疯狂的是，甚至还在奶茶店建立奥特曼亲子主题乐园。

这番举动将彻底颠覆对茶饮行业的定义，同时也大大加剧茶饮行业的竞争感，长远稳定地提升奥特曼IP的认同价值。

在6月1日至6月21日，奥特曼与皮卡丘在百度排名的搜索竞争仍然激烈，几乎难舍难分彼此互不相让。